中国音数协游戏工委数据显示，上半年国内游戏市场实际销售收入达到1884.5亿元 ，同比增长12.17%；用户规模6.84亿 ，同比增长0.82%。在行业整体增长的底色之下，A股游戏公司的业绩预告呈现出明显分化——头部公司预计利润翻倍增长 ，部分公司预计陷入亏损。与此同时 ，自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22% 。出海 ，正在从“可选项”变成“必答题” 。
业内人士分析认为 ，游戏行业正从国内存量博弈转向全球化增量竞争。出海能力正在成为区分优等生与后进生的分水岭，而AI技术的深度渗透和版号政策的常态化 ，则为行业提供了更为稳定的发展底座 。对于具备全球化发行能力和长线运营经验的头部公司而言 ，下半年的业绩兑现值得期待 。
盈利冷暖分化
截至近来 ，已有超过10家A股游戏行业上市公司披露了上半年业绩预告。从已披露的数据来看 ，几家头部公司的表现可谓冰火两重天 。
世纪华通预计上半年合并营业收入约220亿元 ，同比增长约28%；归母净利润43亿元至47.7亿元，同比增长61.87%至79.57% 。世纪华通的增长引擎主要来自海外SLG“双王牌 ”——旗下点点互动稳居中国手游发行商全球收入榜亚军，《Whiteout Survival》6月再度登顶全球手游收入榜冠军。巨人网络预计上半年归母净利润20亿元至22亿元 ，同比增长157.38%至183.12% 。现象级手游《超自然行动组》持续贡献高收入 ，春节期间单日、单月流水均创历史新高 。游族网络预计净利润2亿元至3亿元，同比增长298.76%至498.14% ，增幅暂居行业前列。恺英网络预计归母净利润13亿元至15.6亿元 ，同比增长37%至64% 。
完美世界上半年预计归母净亏损8000万元至1.2亿元，上年同期为盈利5.03亿元 。公司解释称 ，重点产品《异环》4月全球公测 ，初期推广费一次性确认，而充值流水需在玩家生命周期内分期确认为收入 ，导致收入与费用出现阶段性错配。事实上 ，《异环》截至6月30日全球累计流水已超14亿元，业绩贡献预计从三季度起逐步释放。电魂网络预计亏损4700万元至6500万元 ，较上年同期亏损扩大 。
海外市场提速
出海能力的高低越来越成为影响中国游戏公司业绩的重要变量 。
上半年中国自研游戏海外收入123.72亿美元 ，同比增长30.22%，创下近六年来最大增幅。相比之下，自研游戏国内市场收入1633.56亿元 ，同比增长16.31%——出海增速几乎是国内市场的两倍 。按即期汇率折算 ，海外收入已占国内市场的四成以上 。多位业内人士表示，出海已从“增量补充 ”变为“利润引擎”。
头部公司的业绩增长几乎都离不开海外市场的贡献 。据腾讯2025年年报 ，全年游戏总收入约2416亿元 ，其中世界 游戏收入同比增长33%，首次突破100亿美元 。到2026年一季度 ，腾讯世界 游戏收入188亿元 ，占总游戏收入的29.3%。
此外，世纪华通的核心增长引擎就是海外SLG产品 ，旗下《Whiteout Survival》和《Kingshot》构成“双王牌 ”格局 。巨人网络的《超自然行动组》海外版《Tomb Busters》5月登陆日韩美市场 ，首日冲上iOS游戏免费榜日本第3名 、韩国第7名 。游族网络在业绩预告中也提到核心产品持续稳健运营。即便是因费用错配出现阶段性亏损的完美世界，《异环》的全球公测本身也验证了其全球化发行的能力——该产品在海外主要区域多次进入iOS游戏畅销榜前五 。
“中国自研游戏走过了从无到有 、从粗到精的发展历程 ，继《黑神话：悟空》之后 ，《影之刃零》再度惊艳世界，越来越多的国产精品蓄势待发 。 ”腾讯互娱副总裁余睿超表示。世纪华通总裁谢斐认为，当前出海已进入深化阶段 ，早期流量红利在消退 ，真正的长效扎根需要从立项之初就立足全球视野。
估值修复可期
展望下半年，游戏行业面临的政策环境和产业趋势均偏向积极 。
版号供给方面 ，2026年以来游戏版号保持常态化、高数量级发放 。7月共有197款游戏获得版号 ，创2025年以来单月新高，其中国产网络游戏193款 、进口网络游戏4款。从月度发放数量来看 ，整体中枢持续上移 ，稳定在每月130至180款的节奏 。版号高频 、稳定发放，有利于游戏公司维持研发投入和产品上线节奏 ，行业竞争重心正在从“获取版号”进一步转向产品品质、长线运营和全球化发行能力 。
AI技术正在深刻改变游戏行业的生产方式和用户体验。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山日前表示 ，行业调研显示，游戏企业AI技术普及率已达到86% 。收入排名前50名的国内游戏企业中 ，已有80%公开披露开展了AI相关布局 。例如 ，腾讯2026年一季度财报显示，游戏内所有AI NPC玩法的累计体验用户数达1.1亿。AI在辅助生成内容和系统设计上已进入试用阶段，正在从研发工具走向用户体验端的落地 。“腾讯推出的AI游戏美术全流程工具 ，可将动画制作周期从3天压缩到15分钟 ，全新AI游戏创作平台允许玩家通过对话搭建游戏 。 ”余睿超透露。
估值层面，经过前期回调 ，游戏板块已处于历史低位 。中邮证券等机构认为 ，行业增长 、中报业绩兑现与低估值形成完整逻辑链，游戏板块有望从短期反弹逐步转向基本面驱动的估值修复 。在充足版号保障下 ，重点新品与经典IP储备逐步释放 ，强化了下半年游戏产业的运营预期。
（文章来源：中国证券报）
