联名大热电影《欢迎来龙餐馆》，国产汉堡店出圈。
8月14日，《21CBR》记者来到北京一家塔斯汀门店 ，店员介绍：“徐福汉堡卖得还可以 。”
徐福是电影的男主人公 ，由演员沈腾扮演 。身为厨师的他，为偿还债务远赴海外经营餐馆 ，用一餐餐热饭传递温情。
豆瓣电影上 ，近来 《欢迎来龙餐馆》评分达8.5分，累计票房超4亿元 。
押中爆款电影的塔斯汀 ，正借势营销活动 ，一周狂卖310万份联名汉堡 。
万店规模
记者在北京一家店铺门口看到醒目海报，“欢迎来塔斯汀 ”的字体颜色及排版 ，与电影海报几乎一致。其主推产品 ，就是联名的“徐福汉堡三件套 ”，售价26.9元 。
电影上映前 ，塔斯汀早已与制作方展开合作 。这份汉堡套餐赠送的周边 ，是趣味造景贴纸，生产日期为5月22日。
入局早，押中宝 ，塔斯汀坐享电影带来的流量红利 。截至8月13日 ，其联名汉堡产品，一周狂卖超310万份 。
记者在塔斯汀小程序看到 ，在一些城市 ，比如广州，部分门店的徐福汉堡套餐 ，早已售罄。
总部位于福州的塔斯汀 ，从一间西式快餐店起家，团队逐步探索西式快餐的国味改良之路 ，2018年推出手擀现烤堡胚 ，“中国汉堡”品类应运而生 。
近来 ，其产品包括汉堡、小食 、饮品 、鸡肉四大系列 。
品牌主打高性价比 ，客单价约18元 ，线上注册会员超2.8亿。
以“徐福牛堡单人4件套 ”为例，售价24.9元。作为对比，麦当劳基础款牛肉堡 ，单价22.5元 。
据窄门餐眼的数据 ，截至8月中旬，塔斯汀门店数超1.26万家 ，覆盖全国超300个城市 ，近三成位于一线和新一线城市 。
跑马圈地
与电影《欢迎来龙餐馆》中沈腾饰演的角色类似，塔斯汀的创业故事 ，也带着几分草根逆袭的色彩。
创始人魏友纯 ，现年37岁，于2012年创立塔斯汀 ，从一间西式快餐店 ，逐步发展到万店规模 。
他曾是华莱士加盟商，曾开出7家华莱士 ，塔斯汀走的也是低价、加盟 、下沉的路线 。
塔斯汀官方网站 显示 ，近来 加盟一家65平方米的标准店，投资费用约45万元。截至2025年10月，其全国签约加盟店数超1万家 。
最近几年 ，魏友纯团队一边扩张门店规模 ，一边进行资本操作 。
2023年，红杉中国等明星资本看中塔斯汀 ，完成股权融资后 ，其估值达70亿元。
今年5月中旬，塔斯汀完成新一轮1.8亿元增资 ，注册资本总额攀升至3亿元 ，由去年的新股东Tasting（HK）Holdings Limited认缴 。
魏友纯为Tasting（HK）唯一董事，公司由注册在开曼群岛的TASTING HOLDINGS LIMITED全资持有 。
这并非塔斯汀首次大额增资。
2025年6月 ，其注册资本从103万元猛增至1.18亿元 ，原股东集体退出，全部股权由新股东Tasting（HK）接手；其后再度小幅增资至1.19亿元 。
外界猜测 ，通常企业为上市而搭建红筹架构 ，塔斯汀的工商变更与增资行为，意味着其可能会选取 在香港上市 。
据媒体报道，塔斯汀曾提出“五年内上市 ” ，2026年是实现目标的最后一年。
借势爆款电影 ，魏友纯团队收获销量，或离上市梦更近一步。
（文章来源：21世纪经济报道）
